日本主要汽车制造商丰田和本田公司，去年在日本和美国都取得了颇大的成功，但是在欧洲地区却继续亏本。为了改变这一局面，丰田公司目前已实施一系列措施，希望在截至2004年3月底的一年，在欧洲达到收支平衡的目标；到2005年，希望其市场占有额从不足4%增至5%。据称，丰田汽车过去10年在欧洲都亏损。日本第二大汽车制造商本田公司，也想在截至2004年3月份的一年中扭转亏损情况，该公司在欧洲已连续3年亏损。本田拟在德国把推销本田汽车和摩托车的营销区，从38个增至80个。安邦的分析师预计，日本两大汽车厂家可能未来要调整其市场重点，它们在欧洲市场竞争的严重失利，更加凸显了美国市场今后对日本汽车工业的重要性，而另外一个前景广阔的市场------中国市场在日本海外汽车市场的地位也可能相对上升。可以预测，日本汽车业未来的海外战略将是全力维持美国市场的优势，重点开拓中国市场，而尽力扭转欧洲市场的颓势。