每届世界杯对于举办国来说，经济利益始终是第一位，举办国不仅可以获得直接经济效果，而且还能刺激本国经济的复苏，特别对于韩日这两个多年来一直处在经济危机中的国家来说，世界杯更是个发展国民经济的契机。1982年世界杯，西班牙光是旅游收入就达到63亿美元，此后西班牙的旅游业持续高度开发，到1992年巴塞罗那奥运会时，旅游收入达到了204亿美元。1998年世界杯，举办国法国获得的直接经济利益约为80亿法郎，还创造了27．5万个就业机会，当年的经济增长率提高到3％，这也是法国进入90年代后经济增长率最高的一年，法国在世界杯期间电视的销售比以往提高了50％，巴黎股市的股市总值也比1997年提高了45％。世界杯的经济影响可见一斑。那么韩日以及全球的商家可以通过即将举行的世界杯获得多少经济利益呢？韩国 面对世界杯的良机，韩国政府的短期打算是在世界杯期间通过吸引旅游者，创造增产和就业的机会，扩大旅游收支；长期的计划是通过世界杯提高韩国的形象，促进出口，为经济发展增添新动力。韩国政府不久前发表了要在2020年前把韩国建设成“东北亚商业中心”的蓝图，并认为世界杯将奠定韩国实现这一蓝图的基础。近日，韩国政府举行了“推进经济世界杯综合对策报告会”，提出了尽最大力量扩大世界杯经济效益的对策。这一对策包括向有关企业提供资金援助和信贷担保；推出600种优秀商品在全国的免税店进行促销；开发新的旅游路线和新的旅游商品；在世界杯期间举办各种商品展示会和贸易洽谈会；邀请世界著名跨国公司的头面人物访韩，参加在世界杯期间举行的“韩国投资周”活动以吸引外商投资；利用世界杯积极宣传政府制定的发展蓝图，提高国际形象，开辟新的出口市场。韩国还特别重视通过世界杯宣传韩国是“信息技术强国”的形象。为此，情报通信部计划在世界杯期间在机场设“CDMA”手机租赁店，在主要饭店安装高清晰度电视，并在赛场建立数字广播系统，以高清晰度电视和三维立体电视转播比赛情况。今年年初，提供i－Mode服务的韩国电讯商宣布，将在两地推出3G的W－CDMA网络服务，以供世界杯期间到两地观战的观众使用。韩国电子业界巨擘三星电子公司除了在世界杯期间邀请800多名外国著名企业的领导人和主要合作伙伴到韩国看球和洽谈生意外，其刚开发完成的使用CD－MA2000制式的3G流动电话，将于世界杯开幕时面世出售。所有这些措施，目的就是一个：扩大世界杯的经济效益。韩国经济界自然也不放过世界杯这样的好机会。造船业界也将大举邀请海外客户前来观看比赛。作为世界杯赛的赞助商，韩国现代汽车、KTF等公司抓住“世界杯”三个字不放，通过广告大力宣传本企业的产品。现代汽车公司把本公司的几种车型宣布为“世界杯模特车”；KTF公司则组织用户进行世界杯赛场巡礼和旅游活动，并向国家队赠送手机；国民银行通过抽签向幸运顾客赠送比赛门票等等。商家的活动花样繁多，难以尽数。作为扩大世界杯经济效益的一个主要手段，韩国特别重视吸引外国游客和球迷访韩，尤其是注重吸引中国旅游者和球迷。据汉城市3月中旬举行的“世界杯迎接中国客人协议会”估计，在世界杯期间，将有3万多名中国旅游者和球迷到汉城旅游和观战。为了在吃、住、行等方面接待好中国游客和球迷，汉城市已经把西大门、麻浦、江西地区指定为中国球迷集中住宿的地区，确保了1．4万个房间，并为年轻球迷设立了两处露营地。此外，汉城市已经招募了950名中文翻译为中国游客和球迷服务。这些翻译中有在韩国学习的中国留学生、华侨等。从5月15日起，这些翻译被安排在饭店、旅行社、购物中心、食堂等地，帮助中国旅游者和球迷解决语言沟通问题。在交通方面，汉城市准备在中国旅游者集中住宿的地方开设有中文广播的区间公共汽车和市内旅游专车，同时在市内的道路标志牌、地铁站等都标上汉字，以方便中国人出行。汉城市还制作了7种介绍汉城和韩国的宣传小册子，印刷了20万册，准备放在机场和饭店，供中国人自由索取。中国人的饮食习惯与韩国人不同。汉城市为此经过专门旅行社的推荐和区政府的推荐，确定了150家食堂为中国旅游者专门食堂。市政府计划从中国招聘厨师，进口原料，制作地道的中国饭菜，举办一次中国饮食文化展览会，以促进韩中两国的文化交流。在世界杯期间，汉城市还将开通一条“求助热线”，专门帮助中国旅游者和球迷解决遇到的困难和紧急情况。据韩国方面的调查资料，韩国在世界杯期间产生的附加价值为28亿美元，直接经济效益为62亿美元。同时，韩国开发研究所预测世界杯将为韩国人创造24．5万个就业机会，再加上旅游收入3亿6千万美元和门票国外销售的1亿美元等，韩国可以获得7亿美元的外汇。但是由于韩国用了将近11．5亿美元修建世界杯场馆，所以世界杯整体经济效益可能不会像预期中理想。日本经过近10年的经济衰退现在以低调著称的日本经济界意外地为世界杯开出了3．6万亿日元的赢利账单，由于多年来经济体弱多病，使日本人对世界杯寄予了梦一样的厚望。日本最大的广告媒体企业———电通公司，早在今年2月就做出了对世界杯经济效益的测算，认为世界杯赛事本身加上对各行各业的波及效果，经济效益可达3．6万亿日元。根据经济研究机构的的调查，2002年世界杯开赛一个月，所产生的直接经济效益可达3700亿日元，可使4－6月份日本GDP的增长实际上升0．3个百分点。在电视转播权方面，日本蓝天有线电视集团购买了全部64场比赛的实况转播，准备在自己的有线电视CS卫星通讯系统中播放，而且是免费收看。为此，蓝天有线电视的收费客户将从现在的290万户增加到330万户，增加收益120多亿日元，另外购买转播权还有日本电视台、NHK、五大电视网系统，将主要争夺广告收入。日本啤酒公司也想紧抓住这次机会，纷纷推出了抽奖游戏，顾客有机会赢取特别为世界杯定制的T恤。很多日本球迷并不太喜欢喝啤酒，但为了能穿上这件世界杯T恤，为日本队加油。举办抽奖活动的日本麒麟啤酒，该公司4月份的销售已上升了7个百分点。在日本组委会607亿日元的收入中，最大的部分来自门票收入，预计为280亿日元。日本组委会所能出售的65万张门票，除组委会必须招待的佳宾（保留）票外，全部售罄，二次、三次票市场炒高率达到5－7倍。国际足联所掌握的10万张门票，已经投放市场，包括日本国内的团体或个人，都可以订购，炒高率为5－9倍。如果中国队确有希望冲出16强，则日本赛场的门票有可能再炒高1－3倍。如果中国队冲出16强来日参赛，则数万中国球迷从天而降，游客增长数可再增近5％。包括东京都在内，都把发展外国客来日旅游，作为今后地方经济发展的重点。以东京都为例，已经要求政府开放羽田机场，让羽田机场也同成田机场一样接待外国航空公司。此外，在旅游景点，机场、车站设立外国人旅客服务中心，募集能讲外语的旅游志愿者服务队等等。借世界杯足球之光，日本大搞外国来日旅游促销，准备把今年的外国旅游客增加10％，达到525万人。从近期各旅行社的生产计划看，年度增长目标已可确保无虑。日本的目标是借世界杯之机，扩大外国游客，5年后达到1000万人，由此而产生的交通、饭店、地方产业等新增经济效益可达53万亿日元，相当于GDP的11％。日本方面的预算是从1996年5月决定韩日共同举办世界杯时开始，到2002年世界杯结束为止，而且包括了所有场馆建设费用和其他消费支出。按照日本电通研究所的预测，到日本看球的海外游客将达到36．5万人次，如果日本能够进入8强，经济效益将达到258亿美元，即使小组不能出线也将有250亿美元的收益。最瞩目的消费项目是电视转播权和互联网情报使用费用，预计将达到23亿美元，比2000年的悉尼奥运会还高。各参赛国在日本驻扎的消费初步预计为1．3亿美元，而像阿根廷和意大利等强队驻扎的地方能够高度刺激当地的消费，预计光是看他们训练的游客每天就能达到5000人。日本各大公司制作的世界杯商品销售额估计将达到15亿美元。全球5月31日，全世界亿万球迷每四年一次的盛会———世界杯足球赛就将闪亮登场。由于世界杯是全球注目的体育盛事，商家们自然不会放过这个绝佳的宣传机会。日前，国际足联与15个品牌签订合约，批准它们作为大会的指定商标，这些品牌中包括可口可乐、麦当劳、飞利浦、东芝、吉列、现代汽车等，囊括衣、食、住、行各个方面。要取得指定商标权，每家公司都要出资2000万英镑。届时，这些商标将出现在球场以及与世界杯有关的物品上。世界杯目前已成为商家必打的一张牌，按理说，楼宇按揭与世界杯应该是一点关系也没有，但英国的一家公司偏出奇招：如果英国队能打入最后四强，该公司便把按揭利率由每月的3．25％调低至2．75％，倘若英国夺得冠军，公司则更把利率调低至1％。作为英国国家队队长，“万人迷”贝克汉姆无疑成了世界杯商家争夺大战中的大赢家，两家可乐公司———可口可乐和百事可乐都不约而同地请他作形象代言人。著名运动品牌Adidas的广告中也启用了贝克汉姆。百货公司、汽车用品公司和太阳眼镜品牌都愿意在世界杯期间花费巨款邀请贝克汉姆担任代言人。据最近日本电通研究所和韩国开发研究所进行的综合调查表明，世界杯韩日可以获得总共约350亿美元的直接收益，其中日本的收益为258亿，韩国为90亿美元。经济界人士认为，足球的世界杯也是世界经济的盛典，不仅给主办国带来经济利益，还将对全球经济的复苏有刺激作用，而且给全球带来的无形经济利益是用数字无法估量的。所以经济界人士认为：“足球的世界杯也是世界经济的盛典，不仅给主办国带来经济利益，还将对全球经济的复苏有刺激作用，而且给全球带来的无形经济利益是用数字无法估量的”。