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解析家电行业的经销赢利模式(下)
2005-03-13    股票证券分析      
*家电经销商现有的赢利模式: 追求资金合理化运营

    利用金融机构以及下游经销商、上游供应商的资金减轻自身压力,利用合理的配货库存增加成熟产品的周转速度,利用合理的经营产品结构最大化的利用渠道资源,达到投入资金周转效率最优化,减少资金沉淀所带来的风险,提高综合收益。

    追求高收益产品的量化

    加大经销产品中高利润产品的投资力度,通过在一定范围内的抄作,加快新兴产品在区域内市场的引入期,提前获得成长期的到来。以及通过一系列二次定位的方式,调整成熟产品中的二、三线品牌的品牌定位和价格体系包括区域内的宣传策略,通过现有渠道资源取得更大的收效。

    追求市场的新鲜程度

    稳固渠道关系和客户资源,通过不断引入新兴产品,借助产品的高利润获得短、平、快的收益,同时保证好产品在一定时期内的售后服务质量。市场一旦被竞争对手跟进,即将重心转入其他产品。

    追求区域市场的单品垄断位置

    通过对单个产品的多品牌控制,获得行业最大化的自主空间,在合理吸收上游资源的前提下,对区域市场内的销售管理进行自主调控。予以各个品牌符合市场要求的发展空间,通过内部的资源调配和分品牌精细化管理联合打压竞争对手,获取达到绝对垄断地位后的高收益。

    *家电经销商的未来发展方向: 从流通型企业转为制造型企业

    部分家电产品因技术含量有限,进入门槛不高,成为很多经销商的发展选择。或者通过OEM、ODM的方式充分利用上游资源,逐渐向上游渗透,直至参与生产企业管理。另有部分经销商因临近家电生产企业的集中地,可转入零配件生产,并通过与家电产品成品生产企业的资源置换来获取更高收益。

    从经销商转型为零售商

    联合下游渠道,整合上下资源,先期以联合采购、联合促销为主,以获取最大化的优惠,逐渐形成规模优势。后期逐渐统一品牌、管理,转型成为家电连锁销售机构。

    从传统经销商转型为专业化服务机构

    强化专业服务内容,如扩大售后服务力量,成为区域性的技术服务机构,提供工程安装,产品保养、维修等细致的专业化售后服务。或强化部分资源,成为区域性的销售服务机构,提供零售卖场解决方案,活动促销组织策划,渠道布控突击,公共关系维护,团购礼品市场开拓、物流配送管理、区域市场信息调查等等。在达到一定积累之后,可以逐渐向独立的第三方机构完全转型,提供更多区域的专业化服务。

    跨行业经营,多元化发展

    通过自身在家电行业所积累的社会资源和资金实力,切入其它行业,以自有的规模优势和影响力迅速取得其他行业的领先位置。

股票-证券解析家电行业的经销赢利模式(下)
责任编辑: 李用
   
   
 
 
 
 
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