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商务车:拼杀在30万元之线
2005-03-13    股票证券分析      
眼下,各款低档家庭用车纷纷面世、开始为挤占市场而大肆宣传;10万─15万 元的经济实用型轿车由于桑塔纳的再一次降价而显导大战将至。相形之下,一直在 中国的汽车消费市场中占据着较大份额的商务用车却显得有点寂静,销售平稳,价 格稳定。

     尽管奔驰、宝马等国际顶级的商务用车在国内已经极为常见,但由于价格等多 方面原因,商务用车最常见的车型还是集中在30万元左右。在这个档次,有代表性 的车型是广州本田公司推出的雅阁2.3VTI、2.0EXI,上海大众的帕萨特1.8GLI、1 .8GSI,上海通用的别克G型,以及一汽在11月中旬即将全面推向国内市场的“世纪 星”──红旗CA7202E3轿车。

     这四款车应该说是国内商务用车的首选品牌,除了红旗“世纪星”尚未正式投 入市场,其它三款车的销售情况相当不错。有行家指出,中国商务车发展的趋势应 该是目前售价在30万元左右的高性能车。

     然而,目前的商务车市场真的会波澜不惊。默守现成的定价格局而不求变化吗? 帕萨特B5、别克G型、本田雅阁在轿车市场的“价格战”中会守身如玉、 不为所动 吗?记者了解到,随着一汽在11月中旬全面推向市场、售价为26万元的“世纪星” ──红旗CA7202E3轿车即将面世,商务车的市场竞争将日趋激烈。

     本田雅阁:私人购买占多数

     尽管许多专业杂志一再指出,目前两款在北京市场售价达30.3万元和26.5万元 (含运费)的雅阁汽车,在发动机和内饰等方面下尽人意,但是从市场的反映来看, 雅阁车基本取得了多数消费者的认可,销售情况使厂商极为乐观。

     “从去年开始到现在,我们特约销售服务店,共销出了近千辆本田车,我们现 在根本没有现货,要排队定车明年4月份左右交货。 ”广州本田在北京地区的特约 销售服务店日银店的总经理助理彭小斌说。

     或许外表秀气的本田雅阁满足了很多人的审美情趣,广州本田公司进入中国市 场之初就考虑到这一点,将本田雅阁定位在一种中立的发展路线上:商务用车和家 庭用车并重。但市场的反映却出乎意料。彭小斌肯定他说:私人购车占据了大部分 的份额,大概占80%左右。其他的20%大都属于政府采购,且车型主要集中在售价 26万元左右的本田雅阁2.0上。

     由于私人购买与公家购车比例相差太大,因此,经销商几乎认为本田轿车实际 是一款高档的家庭轿车,这也使厂家跌破了眼镜。然而,据北京的经销商进一步分 析,在目前80%的私人购车者中,大多数人是私企业主,其购车的用途就是商务和 家庭并举。从这个层面来看本田雅阁,它更像是一款家庭商务用车。记者碰到了正 在办理定车手续的林先生,他是在考察了多次后才定下买这车的。作为私营业主的 他说:“这车的具体性能是不用说了,还有就是我爱人喜欢,本田雅阁外形秀气, 她也能开。

     说实话,本田车的内部配置称得上豪华,SRS双安全气囊、ABS防抱死制动系统 都是其基本装备。优良的机械性能和舒适的乘坐性使得很多玩车老手也称道日本车 技术的独到之处。本田雅阁的走俏局面肯定会维持较长时间。

     帕萨特:美誉难挡批评

     “惊世之美与天地共造化”这是帕萨特的著名广告语。这款近两年来在国际市 场上获得极高声誉的德国大众公司产品,在正式进入中国市场以前就受到了广泛的 关注。可当其正式投放市场后所受到的批评之声却越来越多。

     最主要的批评声音来自业内,一些分析家认为,上海大众花费不菲价格引进帕 萨特后,这款车型就在欧洲开始退出市场,因此,媒体渲染的帕萨特的先进性在其 投产之初就大打折扣。

     目前,北方市场上的帕萨特1.8升轿车分为手动和自动两种,其售价分别为 26 万元、29.7万元左右。应该说帕萨特的整体车型还是相当不错的,在气派上可以满 足商务用车的需求。特别其是在进入中国市场后进行了加长处理,使这款欧洲的家 庭用车在空间上向商务用车更加靠拢。但是正是这种改变,使得帕萨特在车的整体 性能上很难和原型车比较。而1.8 升的发动机很难为近一吨半的车身提供足够的动 力,因此油耗也增加不少。在北京亚运村市场,正在看车的柏先生看来是对车深有 研究,他打开了发动机盖后连声对一起购车的妻子说这个发动机不行,是德国人在 中国研发和生产的,肯定没法和本田比。

     上海大众的特许专卖店“申银汽车销售有限公司”的金林涛告诉记者这款车销 售不错,但其主流的购买老身份很难区分,估计公司购买和个人购买各占一半。他 说,购买自动档的多为公司购车,购买手动档的以私人为主,后者主要是考虑到车 价和耗油性问题。他说:“商务用车应该选择自动档,这款车配置也是最豪华的, 真皮座椅、安全气囊,用作商务上是很有面子的,和奥迪A6比也不逊色。”

     记者了解到,在南方省份帕萨特B5销售情况良好,当然,这与上海大众在南方 市场的营销力度有关,一些南方省份购车者要买尚需预定。但帕萨特是否能把眼下 的热销局面保持下去,目前仍是一个问号。

     别克:给美国车挣点面子

     别克车是美国通用的进入中国商务车市场的主推产品,美国车的凝重在其身上 得到充分的体现,国人所要求的商务车的性能在其身上几乎是一应俱全。但由于其 良好的动力性能在中国的道路上几乎没有充分展示的机会,相对较高的车价和较大 的耗油量限制了人们的购买欲望。

     上海通用公司是美国汽车进入国内市场的先遣军团。在欧洲车、日本车的市场 挤压之下,通用以别克拼打出一番空间实属不易。但目前,在北方市场上,私人购 买别克车的比例依然不高。

     正是基于这种考虑,别克在力推GLX和别克GS两款售价在35万左右的3.0升的基 础上,又推出了一款排气量2.5升。售价在30万元左右的别克G型车,参与了30万元 商务用率的市场争夺战。但就佳出后的实际效果来看,买别克车的还是以公司为多。 在北京亚运村,上海通用公司授权销售服务中心的腾新营先生对记者说道:别克车 家庭购买不占多数,只是在车型考虑上,别克G 为私人购买提供了更广阔的选择空 间。

     记者在现场采访购车者时,很多人对这款车持有观望态度,这可能与别克目前 在北方市场处于“多事之秋”有关。刨员多人仍对该车的外形表现出了极大的认同 和兴趣。

     红旗:高举国产大旗

     售价26万元左右的红旗“世纪星”CA720E3 高举国产汽车进军商务车市场的大 旗。亚运村一汽红旗轿车专卖店的邹波涛说:“现在来看车的基本上都是单位、公 司,政府部门也很多,订货的也有。可是这车要到11月中旬才正式在中国市场推出。 ”国产红旗也要开始加入30万元竞争行列了。

     在看了存放在一汽红旗轿车专卖店的样车后,记者对红旗在这块市场上取得一 定份额充满信心。这款完全拥有中国自有知旧产权的车型相较于以前的红旗是有着 根本的改变,后者曾被批评为模仿“奥迪”。红旗“世纪星”无论在内饰和外形上 都有着商务用车的气魄;由于采用了日本尼桑的2.0 发动机使其拥有了极为不错的 性能;其车身方正带有曲线,集阳刚与儒雅之美十一体:车内宽敞,集驾驶的舒适 性与乘坐的舒适性于一体:更为重要的是其出自中国名问“一汽”,民族情感使其 在市场竞争中可望占得先机。

     销售人员对红旗“世纪星”前景乐观。更主要是由于其26万元的价位,虽然仍 显不菲,但相比前面的三款引进车型:来自日本的雅阁、来自德国的帕萨特、来自 美国的别克,这个价位将吸引更多的国人购买。红旗在营销方面的投入必将对现在 波澜不惊的商务车市场形成有力的冲击。

     记者见到一位正在为本公司购车的消费者,他本想购买一款帕萨特,但看了这 款红旗车后却表示了浓厚的购买欲望,详细询问后说准备考虑考虑。他说:“这款 车发动机绝对错不了,外形上厚实,一看就是商务用车。”

     商务车之争,未来更加激烈

     最新数据显示,中国个人购车的实际比例只占到汽车销售额的不到25%,因此 在众多厂商瞄准家庭用车大力竞争时,大力发展商务车不失为汽车厂一家占得先机 的一条捷径。

     “中国商务车市场发展总的趋势应该是发展在售价在30万元左右的高性能车。” 本田公司的彭先生预测说。但由于中国目前的商务用车概念尚不鲜明,购车者成分 恨难分清,因此,推广商务车概念对许多厂商仍显谨慎。这是由于国内汽车市场相 对较小,经济型轿车的发展力度不够,而商务车却被挤压在30万元的空间之中,只 有依靠各自技术方面的不同占据不同的市场份额。随着家庭用车的逐步普及,家用 车与商务车的价格档次会明显分开。而中国加入WTO后,汽车市场与国际逐步接轨, 商务车的市场的细分也将越来越明显。竞争也将日趋激烈。预计5年后, 进口汽车 将占据高档商务车较多市场份额,而一些性能价格比更为实际的中档商务车将给现 有的几个品牌形成强烈冲击。

    

股票-证券商务车:拼杀在30万元之线
责任编辑: 李用
   
   
 
 
 
 
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