随着港区政府“精彩香港·奇妙之旅”活动的推广，此次活动的龙头项目、即将于9月开幕的香港迪士尼乐园先后在曼谷、北京、广州掀起阵阵热浪，成为“精彩香港游”的一道亮点。
　　保留＋创新注重本土特色
　　香港迪士尼乐园位于大屿山，占地126公顷，坐拥南中国海，四周有壮丽的山峦及优美的园林景致，建造历时6年。建成后，将是全球第5个以迪士尼乐园模式兴建、迪士尼全球第11个主题乐园。
　　香港迪士尼乐园集团行政总裁罗彬深介绍，新乐园保留了迪士尼乐园的精华，还注入了当地元素。所有在园内工作的演艺人员都掌握中文、英文，能讲广州话和普通话。百老汇式歌舞剧、烟花汇演和大型巡游，都考虑到本土语言的因素，设计理念更为人文化、特色化。
　　现代科技的大量运用是香港迪士尼乐园的一大特色。据悉，主题为“明日世界”的幻想工程将把整个园区创
　　造成一个专为探索太空的港口，游客可以在“飞越太空山”经历时空旅程，也可乘坐“太空飞碟”来回穿梭于太空之中。此外，“森林河流之旅”和“狮子王庆典”两大娱乐项目是香港迪士尼乐园此次推出的重点，预计该两个项目每天均会吸引数以万计的游客。
　　童话婚礼是香港迪士尼乐园的一个经典项目。通过为新人度身定造童话婚礼，让新人亲身体会童话故事中“从此过上了幸福生活”的感觉，实现童年的梦想。婚礼上除送出迪士尼经典歌曲与音乐外，米奇和米妮还会为新人献上祝福。目前香港迪士尼乐园已接到超过1000个童话婚礼的查询。
　　香港迪士尼乐园的另一个创新就是开设了中国餐厅，成为全球惟一有中国餐厅的迪士尼乐园。另外，园内将会出现相当多的亚洲特有美食的身影，东方式的饮食布局相信会吸引不少来自东南亚的游客。
　　游客锁定内地、东南亚
　　在游客的定位和选择上，迪士尼的目标很明确：要让香港迪士尼成为内地和亚太区游客“家庭旅游”的首选。
　　香港迪士尼行政总裁罗彬深表示，香港的长远目标是成为区内家庭度假的胜地，而香港迪士尼乐园则使香港朝此目标迈进了一大步。罗彬深说，目前内地富裕人口不断增加，游客希望追求更优质的产品、服务及体验，香港迪士尼乐园在时间上刚好迎合中国社会的发展。“作为华特迪斯尼公司在华的首个主题公园及度假区，相信在香港开业后，将为内地的家庭提供方便而经济的度假选择。”
　　香港旅游事务专员郑汝桦介绍，旅游是香港经济的一大动力，而内地更是香港旅游业的第一客源市场。2004年来港旅客2180万，其中超过一半来自内地。未来港珠澳大桥落成，经由内地去往香港的陆路旅游更为便利，预计将为香港迪士尼带来更多的内地游客。
　　旅游业内人士分析，香港迪士尼乐园的建成时间临近内地的十一国庆节，预计会有大批的国内游客选择在黄金周前来游览，届时将会给香港的旅游业带来巨的大收益。
　　另据了解，目前亚洲仅在日本东京有一家迪士尼乐园。香港迪士尼乐园开幕后，由于门票价格是迪士尼乐园家族中最低的，加上方便快捷的交通环境、优越的地理位置，预计将对东南亚游客产生更大的吸引力。罗彬深说，首年的入场人次应如预计般达到560万人次。
　　市场推广招式干净利落
　　除了前期缜密、细致的市场分析和规划，迪士尼在进行市场推广时也下足了功夫。
　　先是去年《迪士尼冰上世界》在国内几大城市的成功巡演，为香港迪士尼的风光入场打好了前阵。其精致的布局、华丽的阵容、专业的水平，无不彰显了迪士尼这个世界大品牌的魅力，扩大了迪士尼在国内的影响。
　　今年4月7日，迪士尼与可口可乐公司合作，在中国内地推出大规模促销活动，为一万名幸运消费者在香港迪士尼开幕前提供率先免费试玩的机会。利用可口可乐的知名度进一步提升自身品牌的含金量，加快了其影响力的渗透速度。
　　在随港区政府参加“精彩香港·奇妙之旅”推广活动过程中，每到一地，迪士尼亲和、友善的形象加上当地政府官员的亲临助阵，造成的轰动效应成了迪士尼在中国无须刻意投放而自然形成的“效益广告”。
　　凭借自身不容小觑的影响力和衍生产品丰厚的利润，迪士尼吸引了大量的内地旅游同业向其靠拢。今年4月起，国内各大旅行社陆续推出香港迪士尼乐园合家欢游线，并开始接受预订报名。至此，香港迪士尼以几个干净利落的招式，顺利登陆了中国内地旅游市场。
　　一项数据显示，本年度访港旅客预期将逾2100万人次，较去年增长37％。据此，香港特区政府财政司司长唐英年指出，迪士尼乐园的开幕将有效促进香港旅游业的发展，预计香港迪士尼乐园开幕时会创造18000个就业机会，在第一阶段的扩充完成后，可增加至36000个就业机会。“乐园将会在开幕后的40年间，为香港带来约1480亿港元的经济收益。”（实习记者　宋一平） 
　 中华工商时报